„Кара те да се чувстваш специален“: как хартиените чанти се превърнаха в дизайнерски аксесоари сами по себе си

Хартиените пазарски чанти на модни лейбъли от висок клас се превърнаха в модерни артикули за всичко – от пренасяне на обеди до появяване на TikTok фонове

За непосветените може да изглежда, че любителите на висшата мода стават по-рано в наши дни.

Но изобилието от дизайнерски хартиени чанти, които се виждат в автобуса сутрин, често не съдържат покупки от Chanel или Prada – а пакетиран обяд на пътуващите.

Тенденцията придава съвсем ново значение на термина „дизайнерска чанта“, като дори обичащата Бъркин Ким Кардашиян беше видяна да стиска такава на шоуто на Balenciaga в Лос Анджелис тази седмица.

В препродажба сайтове като eBay, празни хартиени торбички от луксозни марки като Chanel и Balmain могат да се продават до £65. Цените за хартиена чанта Hermes започват от £45, докато кутията започва от £200. Чанта Smythson с подходяща тишу хартия обикновено струва £40, докато комплект, включващ осем различни марки – между Gucci, Burberry и La Mer – започва от £114.

Kardashian's по-късно беше разкрито, че определена чанта е колаборация между Balenciaga и Erewhon – скъп магазин за органични хранителни стоки в САЩ, превърнал се в Мека за маниаците на здравето. Това се превърна в най-известния пример за малко вероятното движение на чантите за носене, което завладява висшата мода, както и пазара на употребявани стоки.

Във вторник рекламна кампания за луксозната марка Bottega Veneta показа американския рапър – и съпруг на Риана – ASAP Роки, носещ ерзац кафява хартиена торба от супермаркет, която той напълни с манголд и портокалови хризантеми. Наречена „Средно кафява чанта“, тя е направена от подплатена с велур телешка кожа – и се продава на дребно за £1800.

Тя рифира на веригата универсални магазини Bloomingdale's, която за първи път стартира своята хартиена „Малка кафява чанта“ през 1973 г. Веднага разпознаваема, тя се превърна в знак за амбициозен американски начин на живот. През 1995 г. последва PVC версия. Има различни причини потребителите да се включат в тенденцията чрез препродадени хартиени чанти Chanel за £10 в сайтове за препродажба. Някои ги купуват, за да ги покажат в домовете си, еквивалентът на Gen Z на фин костен порцелан. Други ги използват, за да създадат илюзия за богатство – публично или в социалните медии. Instagram и Tiktok са изпълнени с инфлуенсъри, които внимателно ги поставят на заден план или се включват в кадри от пазаруване и видеоклипове за „разопаковане“ – в които потребителите драстично отменят панделки и отлепят тишу хартия, за да разкрият последната си покупка.

Някои хора купуват истински дизайнерски чанти, в които подаряват фалшиви дизайнерски чанти. Други може да са купили истински дизайнерски артикул от сайт за употребявани стоки и да искат съответната чанта да съответства. Има дори хакове на TikTok за превръщане на дизайнерска хартиена чанта в по-издръжлива чанта, като я увиете в найлон.

През 2021 г. проучване установи, че група от 17 черно-и -бели хартиени чанти Chanel, продадени за £265. Декември е един от най-натоварените месеци, като характерните сини чанти на Tiffany и кутиите Jo Malone са с особено голямо търсене.

Изабел Шмигин, професор по маркетинг в университета в Бирмингам, казва носещите чанти са вързани с идентификация. „Те имат стойност и съдържание, защото това предполага, че имате някаква връзка с тази марка и това означава доверие, особено в социалните медии“, добави тя.

Един потребител на eBay, който желае да остане анонимна, е ВИП клиент на Harrods и започна да продава старите си хартиени торби като странична суматоха по време на блокирането. Тя казва, че като ВИП персона редовно получава покупки в торбички с ограничено издание, които се различават от тези, които се дават на обикновените клиентикоето ги прави особено желани.

Друго потребител, Хелън Пейси наскоро продаде празна хартиена торбичка на Christian Dior и подходяща подаръчна кутия, в която първоначално се намираше един от парфюмите на марката за £85. Тя каза: „Търсенето на този тип хартиени торби наистина се увеличи, когато беше въведен данъкът за найлонови торбички. Сега хората гледат на тях като на лукс. Много от тях са релефни и завързани с панделка. Кара те да се чувстваш по-специален.“

Последвайте ни в